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短视频广告粗制滥造成风

添加时间:2021-09-24

  随着短视频的流行,不少企业和个人利用短视频做宣传,相应的短视频广告也逐渐增多。经常刷段视频的朋友都知道,这些广告内容简单直白、表演夸张且重复率超高。

  尽管短视频广告成为越来越多企业的营销首选,但普遍存在低俗、低质、价值导向等问题。

  数据显示,2021年上半年,短视频信息流广告已占互联网广告的54%。从具体市场规模来看,2020年,我国短视频广告的市场规模已达1200亿元。

  用户角度来看,游戏、电商、医美,此前的在线教育等行业,均是短视频广告的投放大户。

  与市场规模相对应的是,短视频广告却屡屡因素材问题引发舆论批评。2020年9月,360借条投放的短视频广告,被指低俗及诱导借贷;2020年12月,京东金融一则短视频广告被指存在严重的价值观问题。

  传播范围最广的是,今年1月,4家在线教育机构投放的短视频广告中,出现了同一名“老师”。层出不穷的事故表明,短视频广告素材的粗制滥造,已经影响到广告品牌本身的形象,也影响了行业的有序发展。

  近年来,随着用户口味变化,流量成本攀升,短视频素材迭代也越来越快,行业对于广告素材的需求量越来越高。大需求量带来了越来越多的盗版、模板、翻拍。

  此外,各投放渠道对短视频广告审核虽然比较严,但只要你不存在明显的违法违规行为,一般不会有太大的问题,所以行业里打擦边球的现象非常多。

  一个有趣的现象是,这个行业里基本没有任何版权意识,跟风、炒作是普遍现象。只要一个素材跑量效果好了,就会有无数公司翻拍,同一个剧本你可以在无数个平台看到,很多公司拍广告都是只换个人,换个配音。

  除了需求量过大导致原创难度大,制作成本过低,是导致短视频广告粗制滥造的直接原因。由于广告主的投放通常通过代理商进行,制作公司获得的订单并非直接来自广告主,甚至存在层层转包的情况,冗长的中间环节可能导致制作费用一再缩减。

  种种原因堆积下来,导致短视频广告普遍很烂,但偶尔也能看到一两个有创意、有质量的作品,其点击量一般也不会低。其实从用户选择上来说,很显然,短视频广告并非只有一条路可以走。返回搜狐,查看更多